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在文化定位之外lyl8cc永利官网ululemon的圈层做的极为成功
瑜伽在全球的流行时间并不长,最初没有品牌专为女性做瑜伽服。女性的选择只有那些把男士运动衣做成小码、换成粉红色的运动服,当然,它们穿起来并不舒适。
20世纪90年代后期,大学毕业的女性越来越多,她们有一份很棒的工作,有自己的公寓和宠物,喜欢运动、旅行、时尚瑜伽动作入门,愿意为高品质买单。
Wilson看到这个细分市场,并结合女性意识崛起的环境练瑜伽的最佳年龄,将这个细分人群称为”Super Girls“,随后lululemon的故事就开启了。
在文化定位之外,lululemon的圈层做的极为成功,其在全球各大城市举办瑜伽和运动爱好者的大型聚会,吸引他们成为lululemon的客户。
据《卖瑜伽服年收入40亿美元,万字长文解读lululemon增长历程》一文的阐述永利app手机版官网,lululemon在圈层营销,形成了门店教育家、品牌大使、消费者的社群体系,让其客户越来越多。
近几年,很多人将lululemon瑜伽服外穿,这些人更明显地成为了“女性崛起”文化的代表,并吸引着更多的女性加入这个圈层。