健身镜为什么走红，是最近一年多时间中一直困扰新消费观察家的一个问题。因为如果按照以往的消费理论和健身理论，这个细分市场的爆发显得异常突兀。

　　之前能脱离健身房这个空间开展的健身，一般人想到的都是户外运动；少数几个可以室内进行的，绝大多数都是类似瑜伽、普拉提之类需要挑选受众的项目。从这点看，大多数关心消费和健身经济的专家，一般在被问及适合居家运动的产品时，大多都是语焉不详的，或者答案不会离开所谓能计数的智能跳绳、哑铃之类器械。

　　这也是长久以来健身行业对互联网赋能居家运动讳莫如深的原因，毕竟传统健身理念和器械设计，没有考虑过居家的环境，也不会有更好的互联网延展性。

　　疫情给人们生活按下暂停键，但同时也激活了依托互联网的居家生活庞大需求与日常应用场景。而受益于中国快速迭代的互联网技术，越来越多的人发现，以往认为不可能实现的居家行为，现在都变成了现实。比如居家买菜和生鲜速递；比如网络会议和线上办公；再比如曾被专家认为不可能实现的居家智能健身。

　　实际上，居家智能健身热潮的崛起和当下正在发生的消费主体换代有关。受益于长久以往的互联网普及，都市消费主力人群，他们早已学会过滤那些嘈杂而无用的声音；同时在全球互联的帮助下，他们具有形成自己观点的能力。

　　特别是生活在一、二线岁消费群体），他们按照兴趣形成一个个社群，对新鲜事物的消费引领，既有示范作用，同时又有辐射三、四级城市甚至更下沉市场的传播效应。这一点，无论是在新能源汽车，还是在茶饮新势力都表现得特别明显。

　　作为新消费主体，这群消费者特性——兴趣驱动消费和社交分享，使他们的消费选择得以快速裂变。一般来说，不论是小众服装的热销还是特定食品的走红，亦或是健身镜的爆发式增长，其背后都说明了这一点。

　　某种程度上，现在的消费观察家一致同意，所谓的坚持本性和愉悦自己，是这一消费群体的核心消费诉求。当然，居家运动热潮也由此产生。

　　一方面，这些消费者有健身需求，他们愿意主动支付费用来保证自己的形体健康，并为此付出努力和精力。引领消费风潮已经成为他们的消费符号，无论是特斯拉的热销，还是露营设备的爆火，都透露了他们的自信。那么，对于身体的管理必须放到首位。2021年专业调查机构发布的运动健身行业发展报告中曾显示，年轻群体占每周运动健身超过一次的人群比例超过62%，就是一个很好例证。

　　另一方面，这类消费者对于互联网的感触最深，而且从小伴随互联网发展长大，有熟练的互联网技能，能最大限度接受最新的互联网理论和产品。原本就有的运动健身刚需，再加上受疫情影响，很长时间都市消费新势力不得不呆在家中，所有的事情都必须依靠互联网的服务来解决，因此他们自然而然成为居家智能健身的支持者。

　　中国的线上运动健身市场开始呈现快速增长趋势。据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示，家庭健身已经成为重要的运动场景，家庭智能健身设备的消费支出，同比增速达到32.9%。

　　关键，都市人消费越来越注重个性，他们只买对的不买贵的，消费有自己的倾向，更多是从需求出发。这也就决定了，他们在智能健身热潮面前，也会只选择适合自己的，而且是不占地方还不用花很多代价就能实施的运动锻炼行为。因此，健身操成为首选，这也是刘畊宏直播跳操迅速成为热点且热度居高不下的原因。

　　而从健身操开始，这个消费群体衍生出越来越多的徒手或者少器械运动锻炼的需求，并对这种单纯依靠老师直播代课的形式感觉无法满足。而其中如何打破时空限制、不知如何入门，以及无法坚持等痛点瑜伽开髋的好处，成为很多都市消费人群在线运动健身集中的需求。

　　于是，健身镜这种将互联网、健身教练一对一指导与AI、社群相结合的产品，一经推出就迅速走红，开始抢占市场。

　　这其中，作为国内智能健身镜行业的杰出品牌FITURE由于精准抓住了用户的“开始难”和“坚持难”两大痛点，结合循序渐进的方针推出的相关产品和技术，有效解决了用户不知道怎么练的问题，成为深受年轻用户欢迎的健身镜品牌之一。

　　也正是基于解决运动初学者的痛点，2022上半年，FITURE魔镜用户训练总时长已超去年全年总和的200%以上，帮助更多的运动初学者改变了办卡不练，或者看而不练的窘境。

　　而刚刚全新发布的年度重磅产品FITURE魔镜3 和魔镜3Plus，更是将这个品牌的新思维和新技术，展露无遗。

　　“这两款新产品一经发布就引发热议，其实恰恰是因为品牌方比较懂都市人健康生活方式需求的原因”，曾做过五年消费赛道VC投资经理的徐璐表示，新消费品牌成功的背后一定是对消费群体消费痛点和需求的认真感悟与洞察。

　　在她看来，“硬件+内容+服务+AI”的创新商业模式才是FITURE魔镜3 和魔镜3Plus受年轻消费群体关注的原因。

　　“这些消费者的消费特性核心就是对于自己消费过程的享受，因此品牌想成功就不光要有好的硬件，还要有好的内容，而且还要附加好的服务。”

　　她认为，最新发布的全新FITURE 魔镜3系列恰恰满足了这一点，而且还增加了很多AI的算法在其中，“这正是吸引新消费群体的利器”。

　　实际上，刨除更好的硬件、更清晰更大的屏幕，此次发布两款产品具备的多人运动时的智能识别与分析能力，正是来自FITURE 自研的全新运动分析引擎“FITURE Motion Engine™ 2.0”。基于此项技术，目前新产品已经突破了AI识别在双人运动时的场景技术瓶颈。

　　在内容端，凭借囊括数十位签约的业界知名“FITURE FORCE全明星教练”、运动科学专家、影视及音乐资深制作人的百人内容团队，FITURE已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在内16大类、超过3000节课程的制作，并推出了100多个运动专题，充分满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求，打造出极其丰富的在线自制健身课程内容库。

　　而且内容处处体现“科学健身”的理念，比如FITURE的教练们还会根据运动的原理从时间、强度、间歇时段、过量氧耗几个维度进行设计，帮助用户科学、便捷地实现短时高效的运动效果。

　　都市消费主力选择健身镜也不光是为了自己使用，很多时候是为了分享这种健康生活方式。他们也会给父母买，或送给身边的亲朋好友，甚至有些结婚早的也会考虑亲子需求。家住成都89年出生的Cindy就是这样一个典型，“我们刚工作没几年，现在孩子不到4岁，爸妈在帮我们带娃，现在家里这个魔镜就成了我们的一个情感连接器，我和孩子可以一起做亲子舞，我爸妈闲暇之余也会一起练练太极。”16大类的运动课程，可以满足不同年龄段的运动需求。

　　“关键这一次FITURE还对旗下运动社区‘FITUREHood 沸活圈’进行全面升级，所有的用户可以通过这个圈子跟在异地的好友同时进行线上锻炼并PK，产生社交的效果”，徐璐认为这对年轻人来说吸引力无以伦比。

　　在她看来，都市消费新势力是一个追求以消费来寻找志同道合者的群体。“汉服爱好者互称同袍就是一个例子，他们认为消费可以带来信息的互通，而认同相同理念的人就有共同的兴趣和爱好。因此社交是都市消费新趋势中特别重要的属性，满足这一属性的产品必然会在这个群体大范围传播。”

　　FITURE联合创始人兼总裁 Richard 张远声则对此表示：“FITURE 所打造的是一个有温度的、多元的、亲和包容的运动社区，它让每个人都能感受到归属感，找到属于自己的自在运动和健康生活的方式。大家关心的‘坚持难’的问题，很多时候更离不开我们的社区。社区是贯穿训练始终乃至日常生活，能够让用户坚持下来的关键。”

　　事实上，都市新消费与下沉市场的消费并行永利澳门官方入口，在FITURE的市场发展中就表现得非常明显。截至2022年6月，FITURE 魔镜已进入超过300个城市1600多个区县的数万个家庭，其中既包括北上广深等一、二线城市，也覆盖新疆阿勒泰、林芝等边远地区，FITURE正不断用科技普惠来助力全民健身的普及发展。

　　这意味着，作为都市消费新势力和在线健身产品的连接点，FITURE利用“硬件+内容+服务+ AI”模式引领智能健身市场，形成了有效且强劲的增长飞轮。